Google bleibt die wertvollste Marke der Welt

Der Internetriese Google bleibt mit einem Wert von rund 86 Milliarden Dollar die unangefochtene Nummer eins im Markenranking «Brandz Top 100» der Marktforschungsgruppe Millward Brown. Google legte gegenüber dem Vorjahr um satte 30 Prozent an Markenwert zu. Auf dem zweiten Platz folgt mit 41,4 Milliarden Dollar das US-Unternehmen General Electrics, auf dem dritten Podestplatz steht Software-Gigant Microsoft (55 Milliarden Dollar). Vierter ist mit einem Markenwert von 58,2 Milliarden Dollar Coca-Cola, fünfter mit 57,2 Milliarden Dollar China Mobile.

Die erste europäische Marke findet sich mit dem finnischen Unternehmen Nokia (mit einem Wert von 44 Milliarden Dollar) auf Rang 9. Als wertvollste Schweizer Marke liegt die UBS auf Rang 64. Die Grossbank büsste gegenüber dem Vorjahr 13 Ränge ein, der Markenwert sank um 3 Prozent auf 11,2 Milliarden Dollar. Dagegen arbeitete sich die Swatch-Luxusmarke Cartier auf Rang 80 vor, ihr Markenwert kletterte um 32 Prozent auf 9,3 Milliarden Dollar.

Für die Studie wurden gemäss Millward Brown öffentliche Finanzdaten mit Konsumentenaussagen kombiniert. Weltweit wurden mehr als eine Million Personen zu über 50’000 Marken befragt.

Neben Millward Brown erstellen beispielsweise auch Young & Rubicam mit dem Brand Asset Valuator oder das Marktforschungsunternehmen AC Nielsen Rankings von Marken. Google hält auch in der britischen Studie «Superbrands» den Spitzenplatz.

Quelle: Werbewoche.ch vom 22.04.08